Marketing Türkiye / İYİ FİKİRLER KAZANDI!

Reklamcılar Derneği tarafından bu yıl 36.'sı gerçekleştirilen Kristal Elma'da yılın en iyi reklam kampanyaları, Rixos Tersane Istanbul'da 7 Ekim'de gerçekleştirilen törenle ödüllerine kavuştu. Geçtiğimiz yıllardan farklı olarak gün içinde panelistleri, markaları ve kreatif dünyadan isimleri bir araya getiren etkinliğin ödül töreninde 9 Büyük Ödül'ün kazananları ve Kristal Elma kazanan 115 kampanya sahnede ödüllendirildi.

Reklamcılar Derneği tarafından 36.'sı gerçekleştirilen Kristal Elma bu yıl ödül töreninin yanında çeşitli panellerin yer aldığı bir zirve formatıyla sektörle buluştu. Zirvenin Ana Sponsoru TikTok ve Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Üyeleri'nin ajanslarından katılımla düzenlenen kahvaltıyla başlayan günde açılış konuşmalarını Reklamcılar Derneği Başkanı Burcu Özdemir ve Tiktok Head of Turkiye and Central & Southern Asia Barış Aldanmaz yaptı. Prof. Dr. Özgür Demirtaş, yazar Gülse Birsel gibi isimlerin reklam dünyasına farklı perspektifler kattığı panellerin ardından İbrahim Selim'in sunduğu ödül töreniyle taçlanan etkinlikte reklam sektörü ve markalar yaratıcılığı kutladı. Türkiye'nin yaratıcılığı ödüllendiren ilk ve tek etkinliği Kristal Elma'nın 36. yılında ajanslar, reklam verenler ve kreatif dünya- dan katılımcılarla bir arada yaratıcılık bir kez daha alkışlandı. Gündüz etkinliklerinde yaratıcılığı destekleyen panellerle başlayan gün, destekçi markaların da katkılarıyla katılımcılara deneyim, müzik ve kutlamanın birleştiği bir gün yaşattı.

Kristal Elma bu sene oldukça ilgi çeken "İyi Fikir Ayakta Kalır" teması ile lanse edildi. Tören mekanında da misafirleri konsept temasından sürprizlerle ağırlayan etkinlik Ana Sponsor TikTok'un global yöneticilerinin anlatımıyla panel programına start verdi. Reklam ajansları, marka yöneticileri, Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu üyelerinin de ilginç başlıklara değindiği panel programında Prof. Dr. Özgür Demirtaş ve yazar Gülse Birsel'in konuşmacı olduğu paneller yoğun ilgi gördü.

Sektör sıcak bir atmosferde buluştu

Katılımcılar sponsor markaların deneyim alanları, ikramları ve müzik eşliğinde bir araya geldi. 36. Kristal Elma'da bu sene tüm gün süren programda Ana Sponsor Tiktok, Mekan Sponsoru Rixos Tersane Istanbul, Lezzet Sponsoru CarrefourSa Lezzet Arası, Kutlama Sponsoru Mey Diageo, Enerji Sponsoru Opet, Teknoloji Sponsoru Arçelik, Keyif Sponsoru Kendine Has oldu.

Medya Sponsoru CNBC-e TV ve Youtube kanallarında canlı yayınlanan tören İbrahim Selim'in sunumuyla keyifli ve unutulmaz bir geceye dönüştü. Ödüllerin takdimi ardından Jabbar'ın müzikleriyle devam eden gece tüm sektöre sıcak bir atmosfer sundu. 1300'ü üzerinde reklam yaratıcısının katılımıyla gerçekleşen ödül töreninde Büyük Ödül❜ler Dijital, kategorisin- de Karaca için hayata geçirdiği APC x Şeyma Subaşı projesi ile VML'e; Basin, Açıkhava kategorisinde Türk Eğitim Vakfı için hazırladığı Gücüm Bu Kadarına Yetiyor projesiyle Happy People Project'e; Medya kategorisinde Akbank Sanat için yarattığı 34. Akbank Caz Festivali - Şehir Caz Etkisinde projesiyle TBWA\İstanbul'a verildi. Bölge kategorisinde KECHY Gıda için hayata geçirdiği ÇOK HAFİF projesiyle Büyük Ödül'ün sahibi Şapka ve Fil Reklam Ajansı; Tasarım kategorisinde ise kazanan ajans İhtiyaç Haritası için gerçekleştirdiği Deprem Takvimi projesi ile TBWA\İstanbul oldu. TV Sinema kategorisinde Büyük Ödül Akbank Sanat için gerçekleştirilen 34. Akbank Caz Festivali - Şehir Caz Etkisinde projesi ile ve Online Film kategorisinde Büyük Ödül 1 Aylık Ömrün Kalsa Ne Yapardın projesi ile TBWA\İstanbul'a, Entegre Kampanyalar kategorisinde ise Pidem için gerçekleştirilen Yiyenim kampanyası ile Blab'a takdim edildi. Akbank sponsorluğunda gerçekleşen Genç Kristal Ödülleri ise bir kez daha genç yaratıcıların reklam dünyasına açılan yüzü oldu.

KRİSTAL ELMA, FESTİVALE DÖNÜŞECEK...

✓ Teknolojinin tüm iş yapış şekillerini dönüştürdüğü ve beraberinde hem sektör hem tüketim dinamiklerinin

hızla değişime uğradığı bu önemli dönemde reklamcılık ve yaratıcılık da yeniden tanımlanıyor. 36. senesinde Kristal Elma da kendisini yeniden yorumluyor. Bu sene yaratıcılık ekseninde tam günlük bir etkinlikle sektörle buluştuk. Fikrimce, uzun süredir sektörle bu denli yakın temas edemiyorduk. Pandemi sonrası hepbirlikte işimizi, yeni teknolojileri ve önümüzdeki dönemi konuştuk, bu sebeple ben verimli bir Kristal Elma günü olduğunu düşünüyorum.

✓ Sektörden özellikle sabah ve öğlen programı için olumlu yorumlar alıyoruz, tören gecesinin kalabalığını da bir negatif yorum olarak aldık, tüm yorumları değerlendireceğiz. Fakat söylemem gerekir ki bir dernek olara böyle zorlu bir ekonomide çok emek harcayarak ve kıymetli sponsorlarımız sayesinde bu günü gercekleştirdik. Tüm Reklamcılar Derneği ekibine, yönetim kurulumuza ve destekçilerimize çok teşekkür ederim.

✓ Kasım ayında iki buluşma düzenleyeceğiz; ilki üye ajanslarımızla diğeri ise sektör gençleriyle yapacağımız Sektör Buluşmaları. Bu buluşmalarda daha tüm görüşleri alıp, proje ekipleri kurup, seneye çok daha donanımlı bir Kristal Elma hayata geçireceğimize inanıyorum. Amacımız 2025'te Kristal'i bir festival programı inceliğinde, bilgilendirici paneller, genişletilmiş network imkanları, genç yaratıcıların daha kapsamlı katılım olanakları ve yaratıcılığı doya doya kutladığımız etkinlikler bütünü olarak iki güne yayılmış halde gerçekleştirmek.

✓ Öncelikle bu yıl teknolojiyi süreçlere dahil eden, yaratıcılıkla doğru şekilde harmanlayan bir çok kampanyanın başvurusunu görmek heyecan verici oldu. Elbette katılımın veya yaratıcılığın düşüş gösterdiği kategorileri, alt kategorileri de gözlemledik. Bunlarla ilgili gerek yarışma yapımızda, gerek sektöre destek olduğumuz temaslarda ve eğitimlerde neleri geliştirmemiz gerektiğini de hızlıca gündemlerimize aldık.

Bu bahsettiğim nosyonlarla senenin ekosistemi özelinde baktığımızda gelişmiş teknolojileri kullanırken, "yapay"ın zekasını araç edinen fakat tüketiciyle kurulan bağı samimiyet üzerine inşa eden kampanyaların varlığı dikkat çekti, tüketiciyi harekete teşvik ettiğini yani etkisinin de kanıtlandığını ve ödüle de layık görüldüğünü söyleyebiliriz. En büyük trend'in ise teknoloji ve yeni medyanın ortak kullanımı olarak tanımlayabilirim. Yine iletişimini bu çizgide kurgulayan sivil toplum kuruluşları ve kültür-sanat kurumlarının kampanyalarının çok ses getirdiğini ve önemli kategorilerde ödül sahibi olduğunu paylaşabilirim.

Burcu Özdemir

Reklamcılar Derneği Yönetim Kurulu Başkanı